大谷大学への転職｜職員として働く魅力と、採用を勝ち取るための完全ガイド
岩下隼人
ロイヤル合同会社
大学広報への転職｜仕事内容・やりがい・民間スキルを活かす成功戦略
岩下隼人
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「企業の“顔”として、その魅力を社会に伝えてきた、あなたの広報・マーケティングスキル」
「その力を、未来を担う人材を育てる『知の拠点』、大学のために活かしてみませんか？」
かつて、大学広報は、学生募集のためのオープンキャンパスや、学内報の制作といった業務が中心でした。しかし、18歳人口の減少や、大学間競争の激化、そして社会との連携の重要性が増す現代において、その役割は、大学の未来そのものをデザインする、極めて戦略的でクリエイティブな仕事へと、大きく進化しています。
この記事では、民間企業での経験を武器に、大学広報というエキサイティングなキャリアへの転職を成功させるための、仕事内容、やりがい、そして具体的な転職戦略まで、その全てを網羅した完全ガイドをお届けします。
Contents
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大学広報の仕事とは？民間企業とは違う、その多岐にわたるミッション
大学広報の仕事は、驚くほど多岐にわたります。そのミッションは、大きく5つに分類できます。
ミッション1：学生募集（アドミッション・広報）
これは、大学広報の最も重要な基幹業務です。高校生やその保護者、そして高校の先生方に向けて、大学の魅力や教育の特色を伝え、入学したいと思ってもらうための、あらゆる活動を企画・実行します。
- 具体的な業務: オープンキャンパスの企画・運営、大学案内パンフレットやWebサイトの制作・ディレクション、SNSでの情報発信、高校への訪問活動など。
ミッション2：大学ブランディング・PR
大学全体のブランド価値を高め、社会からの評価や信頼を獲得するための活動です。
- 具体的な業務: 大学の理念やビジョンを発信するブランディング戦略の立案、卒業生の活躍や、地域貢献活動の広報、記念イベントの企画・運営など。
ミッション3：研究成果の発信（リサーチ・アウトリーチ）
学内で行われている、最先端で、時に社会を大きく変える可能性を秘めた研究成果を、専門家だけでなく、一般社会にも分かりやすく伝える役割です。
- 具体的な業務: プレスリリースの作成・配信、メディア（新聞、テレビ、Webメディア）への情報提供や取材対応、研究内容を紹介するウェブコンテンツの制作など。
ミッション4：インターナル・コミュニケーション
学内にいる、学生や教職員に向けた情報発信も、重要な仕事です。学内報の制作や、ポータルサイトの運営、イベントの告知などを通じて、組織としての一体感を醸成します。
ミッション5：クライシス・コミュニケーション（危機管理広報）
万が一、不祥事や事故、災害といったネガティブな事態が発生した際に、大学のレピュテーション（評判）へのダメージを最小限に食い止めるための、正確で、迅速で、誠実な情報発信を担います。
民間企業の経験が、大学広報で「最強の武器」になる理由
「民間と大学では、全く世界が違うのでは？」と不安に思う必要はありません。むしろ、今の大学は、民間企業で培われた広報・マーケティングのスキルを、積極的に求めています。
- ① マーケティング思考: 競合となる他の大学を分析し、自大学の強みを定義し、ターゲット（受験生、企業、地域社会など）に最も響くメッセージを届ける。この一連のプロセスは、民間企業のマーケティング戦略そのものです。
- ② デジタル・SNSの知見: 若い世代へのアプローチに不可欠な、Webマーケティング（SEO、広告運用）や、SNS（X, Instagram, TikTok, YouTubeなど）運用のスキルは、多くの大学が今まさに強化したいと考えている能力です。
- ③ メディアリレーションズの経験: 記者とのネットワークや、効果的なプレスリリースの書き方、記者会見の運営といったスキルは、大学の研究成果や活動を、広く社会に伝える上で、即戦力として発揮できます。
- ④ ブランドマネジメントの経験: 一つの製品やサービスのブランド価値を、長期的な視点で育て上げた経験は、大学という、歴史と伝統を持つ大きな「ブランド」の価値を、未来へと繋いでいく上で、大いに活かすことができます。
大学広報への転職、求められるスキルと心構え
必須・歓迎されるスキル
- 企業や団体での広報・PR・マーケティング・広告代理店などでの実務経験
- 高い文章力・編集能力（プレスリリース、ウェブコンテンツ、パンフレットなど）
- WebサイトやSNSの企画・運用スキル
- イベントの企画・運営能力
- （国際広報などを目指すなら）高い語学力
求められる心構え
- 多様なステークホルダーとの調整能力: 教員、学生、経営層、卒業生、地域住民、メディアなど、利害関係の異なる多くの人々との、粘り強いコミュニケーションが不可欠です。
- 教育・研究へのリスペクト: 利益追求だけでなく、教育・研究という、公共性の高い事業への深い理解と貢献意欲が求められます。
転職を成功させるための、具体的な選考対策
① 求人の探し方：公式サイトと専門エージェントの両輪で
大学の広報職の求人は、大学公式サイトの採用ページで不定期に公募されるのが基本です。同時に、Education Careerのような教育業界に特化した転職エージェントや、広報・マーケティング職に強いエージェントに登録し、非公開求人の情報を得るのも非常に有効な手段です。
② 職務経歴書の書き方：「実績」を「大学での貢献」に繋げる
「〇〇というプロモーションで、売上を△%向上させた」という実績を、**「この経験を活かし、オープンキャンパスの参加者を△%増やし、志願者増という形で貴学に貢献したい」**というように、あなたのスキルが大学というフィールドでどう貢献できるのか、具体的に「翻訳」してアピールしましょう。
③ 志望動機と面接：「なぜ、この大学の広報か」を熱く語る
「広報の経験を活かしたい」という理由だけでなく、**「貴学の〇〇という建学の精神や、△△というユニークな研究を、もっと世の中に広めるお手伝いがしたい」**という、その大学でなければならない理由と、作品（＝大学）への深い愛情を、あなた自身の言葉で語ることが、何よりも重要です。
まとめ
大学広報は、もはや単なる「お知らせ係」ではありません。それは、大学の未来そのものをデザインし、社会との間に、太く、温かい絆を創り出す、極めて戦略的で、クリエイティブな仕事です。
あなたが民間企業で培ってきた、ターゲットの心に響くメッセージを届け、ムーブメントを創り出す専門知識は、日本の知の未来を支える大学というフィールドで、今まさに求められています。
この記事を参考に、あなたの「伝える力」を、社会貢献という大きなやりがいに繋げる、新しいキャリアへの一歩を踏み出してみてはいかがでしょうか。
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ABOUT ME
ロイヤル合同会社を設立して、新しいことに挑戦している人や、頑張っている会社を応援中。ときどき取材記者(ライター)。